كشفت أرقام حصلت عليها «الوسط» أن الإنفاق الإعلاني في البحرين تراجع في العام 2014 بنسبة 5 في المئة مقارنة مع العام 2013 في حين احتفظت الصحف بسيطرتها على الإنفاق الإعلاني.

وأظهرت بيانات المركز العربي للبحوث والدراسات الاستشارية (بان عرب) والتي تقيس أداء أسواق المنطقة، أن الإنفاق الإعلاني في البحرين بلغ في العام 2014 نحو 90 مليون دولار في 2015 مقارنة مع 95 مليون دولار في العام 2013 أي بهبوط مقداره 5 ملايين دولار.

وتحسنت حصة الصحف من حجم الإنفاق الإعلاني لتبلغ 74 في المئة لتبلغ 67 مليون دولار في 2014، في حين تقلصت بمقدار النصف حصة التلفزيون لتبلغ 4 في المئة وبمبلغ قدره 3 ملايين دولار، في حين بلغت حصة المجلات من السوق الإعلانية نحو 18 في المئة أي ما مقداره 17 مليون دولار لتحقق الإعلانات على المجلات في البحرين نموا بنسبة 12 في المئة وسط تراجع مختلف القطاعات.

ولا يعطي تقرير الشركة معلومات بشأن إعلانات الشوارع والتي تعد من الوسائل الإعلانية المهمة في البحرين.

وشكل قطاع مراكز التسوق ومحلات التجزئة أكبر المعلنين إذ أنفق القطاع ما قدره 14 مليون دولار على الإعلانات في وسائل الإعلام في البحرين خلال 2014 في حين شكلت إعلانات القطاع الحكومي المركز الثاني بمبلغ يقدر بنحو 11 مليون دولار، وأنفق قطاع السيارات والتوريد ما قدره 9 ملايين دولار في 2014.

وفي قطاع التلفزيون شكل قطاعا السيارات والمؤسسات المالية والحكومية أكبر المعلنين في حين شكلت شركات الاتصالات والسينما أكبر المعلنين لدى الصحف.

وتفاوت الإنفاق الشهري في وسائل الإعلام ما بين 6 و9 ملايين دولار في حين شكل شهر أغسطس/ آب 2014 والذي تزامن مع شهر رمضان المبارك وشهر أكتوبر/ تشرين الأول 2014 أعلى معدل شهري في الإنفاق الإعلاني.

وتعد البحرين من أصغر أسواق المنطقة في سوق الإعلانات في حين احتفظت وسائل الإعلام العربية التي تغطي مجمل المنطقة «بان عرب» بالنصيب الأوفر من حصة الإعلانات في أسواق المنطقة بواقع 10.5 مليارات دولار تلتها وسائل الإعلام الإماراتية التي حصلت على 1.57 مليار دولار ثم السعودية بمبلغ 1.42 مليار دولار.