أعاد معهد التنمية السياسية إقامة الدورة التدريبية «إدارة الحملة الانتخابية» والتي أقيمت على مدار يومين بمقر المعهد بأم الحصم، مستهدفةً مرشحي ومدراء الحملات الانتخابية، حيث بلغ عدد المشاركين في كل دورة 45 مشاركاً، وذلك نظراً للإقبال الكبير الذي شهدته الدورة الأولى.

وتطرقت الدورة التي قدمها أستاذ الأعلام في جامعة القاهرة وعميد كلية الإعلام الأسبق بالجامعة سامي عبدالعزيز إلى التعريف بمقومات الإدارة الجيدة للحملة الانتخابية، من خلال عدة محاور تناولت عناصر الإدارة الفعالة في الحملة الانتخابية، وكيفية تكوين صورة ذهنية إيجابية للمرشح في دائرته الإنتخابية، والتخطيط الإستراتيجي للحملة، كما تتطرق الدورة إلى بناء خطة للدعاية الإنتخابية، متضمنة عرض لأدوات حملة الدعاية الانتخابية.

وقدم عبدالعزيز في اليوم الأول للدورة مفهوم التسويق السياسي، والذي يعده المتخصصون تزاوج السياسة والتسويق، وتناول أوجه التشابه والخلاف بين التسويق السياسي والتجاري، مشيراً إلى أن المنتج السياسي يملك قيمة رمزية لذلك يصعب توصيله للمستهلك، موضحاً أهمية فهم حركة السوق واتجاهاته وتحليل الموقف من خلال البحوث والدراسات بكل أنواعها وعبر فترات زمنية متواصلة، متطرقاً إلى عناصر الحملة التسويقية للمرشح السياسي، ووسائل الاتصال المستخدمة في الحملة.

كما استعرض في فعاليات الدورة لليوم الثاني العناصر والخطوات التنفيذية لإدارة الحملة الانتخابية، مقدماً نموذج لمراحل التخطيط للحملة الانتخابية، ومشيراً إلى أنها عملية ذات أربع مراحل تتضمن الاستهداف والاتصال والمتابعة والإقبال.

وأكد ضرورة التواجد الملموس للمرشح أمام الناخبين وظهور حملته الانتخابية، وجميع الأساليب التي يجب اتباعها لظهور هذه الحملة، كما تطرق إلى عملية الاتصال المباشر بالناخب من خلال عدة أساليب مباشرة وسريعة كالرسائل القصيرة أو البريد الإلكتروني، أو من خلال الحملة في الشوارع.