حظيت دراسة اقتصادية حديثة من نوعها أجراها الأستاذ المساعد في العلوم المالية والإدارية بالجامعة الأهلية عبدالمنعم محمد الشيراوي، باهتمام خاص من دار النشر الأوروبية «لامبرت»، إذ تكفلت الدار بمسئوليات طباعة الدراسة ونشرها على مختلف المراكز العلمية والجامعات والمكتبات العالمية، لتكون من ضمن إصداراتها الأكاديمية باللغة الإنجليزية، ضمن كوكبة العلماء والباحثين الذين تختار الدار أبرز مؤلفاتهم العلمية لنشرها وتوزيعها.

وتوصلت الدراسة التي أجراها الشيراوي، والتي جاءت تحت عنوان: «قياس توجه السوق المؤسسي في الاقتصاد القائم على الموارد» إلى نموذج مطور من سياسات وأدوات قياس توجهات السوق في اقتصاد قائم على الموارد، بالإضافة إلى مقارنته بنماذج متطورة في سياقات مختلفة، فيما أوضح الشيراوي إلى أن النموذج المطور يمكن استخدامه لتحسين مستوى توجه السوق، ناهيك عن التوصيات التي تقدم مجموعة من النتائج المهمة، فضلاً عن النموذج الذي تم تطويره من خلال الدراسة.

ونوه الشيراوي إلى أن «الأنشطة التي تعنى بإنشاء وترويج أمور تتعلق بالسوق والعملاء والمتنافسين من أخطر الأنشطة التجارية. ومن المهم أن يدخل التسويق في النسيج الثقافي للمؤسسات».

ولفت إلى أن التسويق من المجالات المهمة التي تحتاج لتحليل ودراسة دائمة في ظل المستجدات المتسارعة في مختلف قطاعات ومستويات الاقتصاد، مما يصعب على المشتغلين الميدانيين والمراقبين بالأدوات التقليدية استيعاب المفاهيم المتعمقة والمتغيرة في مجالات التسويق، مع ما له من خطورة وأهمية قصوى في عمل المؤسسات والشركات؛ وعليه قال الخبير الدولي في مجالات التسويق والعلاقات العامة سيمون مينورينج: «إن تمكين منتج ما من الريادة في السوق لا يحدث بين يوم وليلة بكتابة استراتيجيات تسويقية وإعلانية جديدة، بل إنه موضوع يحتاج إلى رؤية عميقة لما يحتاجه العملاء».