قال وسطاء نشطون في بيع العقارات بسوق البحرين، إن الإعلانات قوة فعّالة في تسويق الإعلانات، وتساهم بقوة في تنشيط حركة السوق العقارية في البحرين، التي يقدر فيها التداول العقاري بأكثر من 1.5 مليار دولار. وقال المدير الإداري في عقارات اتحاد طيبة أحمد منصور: «إن الإعلان مفتاح رئيسي لتسويق المنتجات العقارية»، مؤكداً أن الإعلان يساعد المسوقين على الوصول إلى أكبر شريحة ممكنة من الناس بمختلف مستوياتهم المادية.

وأضاف «نحن في عقارات طيبة نعتمد بنسبة 80 في المئة على الإعلانات في تسويق المنتجات العقارية من الأراضي والمباني الاستثمارية والتجارية والسكنية وغيرها».

وتابع «إذا كنت تسوق مخططاً قيمته 100 مليون دينار، فإنه لا خيار لك إلا أن تستخدم الإعلان للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الراغبين في الشراء، وبذلك تتمكن من تسويق ذلك المخطط».

واستطرد «المكاتب العقارية تدرك أن المواطنين يتفحصون بدقة الإعلانات المتعلقة بالقطاع السكني وطرق تمويله؛ لأن توفير السكن لأسرهم يعتبر هدف استراتيجي لهم؛ إذ يلبي حاجة أساسية من متطلبات الحياة للمواطن».

وقال: «كيف يعرف الجمهور أن لديك مخططاً عقارياً، أو عقارات للإيجار، هل تتصل لهم أو تقابلهم؟ الأسهل والأفضل أن تضع إعلاناً فيه أرقام للتواصل لمن يرغب في الشراء أو الإيجار».

وأوضح «عندما نعلن عن مخطط عقاري فإن كثيراً من الراغبين يتصلون بنا، يستفسرون عن المخطط، وهذه الاستجابة جاءت بناءً على رؤيتهم إلى الإعلان الذي أرشدهم إلى مكاتبنا، وهو ما يوفر الوقت والجهد واختصار مسافة تسويق المنتجات العقارية، والوصول إلى الجمهور المستهدف بسهولة من خلال وسائل الإعلام الجماهيرية».

ورأى إن المكاتب العقارية، التي تستخدم العنصر الإعلاني في تسويق منتجاتها، يسهل عليها الوصول إلى الزبائن المطلوبة، التي يمكن أن تتعامل معها، ومن ثم تزيد مبيعاتها، مشيراً إلى أن الحملة الإعلانية محور النشاط التسويقي ونجاح أي مشروع يرتكز على الجانب التسويقي للمشروعات العقارية.

وتستحوذ العقارات على 10 في المئة من حجم السوق الإعلانية في البحرين، التي تقدر بأكثر من 100 مليون دولار.

وينمو سوق الإعلانات في قطاع العقارات بشكل مستمر، وتتطور بتطور الوسائل التقنية وزيادة الوعي، وتنوع وسائل الإعلان التي تلعب دوراً مهماً في الترويج للمنتجات. ويجمع المستثمرون العقاريون على أن الإعلانات لها تأثير قوي على تحريك السوق العقارية، وتنشيط عملية تسويق المنتجات العقارية التي يقدمها المتعاملون في القطاع.

ويؤثر الإعلان على تسويق المنتجات العقارية، وتزداد نسبة التأثير بوجود عناصر أخرى مرغبة كموقع العقار وسعره إلى جانب الكثير من الأمور.

ويشكل الإعلان محوراً مهماً وحيوياً في تفعيل العجلة التسويقية للعقار بقطاعاته المختلفة، التجارية والاستثمارية والسكنية في البحرين.