بيّنت أرقام صدرت عن المركز العربي للبحوث والدراسات الاستشارية (Pan Arab Research Center)، أن حجم الإعلانات في البحرين هبط بنسبة 12 في المئة في الربع الأول من العام 2013 ليبلغ 20 مليون دولار، بالمقارنة مع المدة نفسها من العام 2012 الذي وصل إلى 23 مليون دولار، في حين كان الحجم 26 مليون دولار في 2011.

وكان حجم الإعلانات في البحرين قد استمر في التراجع في العام 2012 ونزل بنسبة 20 في المئة ليبلغ 90 مليون دولار، بالمقارنة مع 112 مليون دولار في العام 2011، و141 مليون دولار في العام 2010.

كما أوضحت الأرقام أن البحرين هي أقل دول الخليج العربية صرفاً على الإعلانات خلال الربع الأول من 2013. فقد احتلّت دولة الإمارات العربية المتحدة المركز الأول؛ إذ بلغت القيمة 379 مليون دولار، تلتها المملكة العربية السعودية بمبلغ 340 مليون دولار، ثم الكويت 211 مليون دولار، وقطر 114 مليون دولار، وسلطنة عُمان 82 مليون دولار.

أما حجم الإنفاق الإعلاني العربي الكلي فقد زاد إلى 2,389 مليار دولار في العام 2013، من 2,083 في المدة نفسها العام 2012، و1,272 مليار دولار في 2011.

وأشارت أرقام المركز المتخصص ومقره الرئيس في دبي، أن الصحف اليومية نالت نصيب الأسد من الإعلانات في الربع الأول من العام 2013؛ إذ بلغت نسبتها 77 في المئة، في حين جاءت المجلات في المركز الثاني بنصيب 17 في المئة، وتلتها السينما بنسبة 4 في المئة، ثم الراديو 2 في المئة، في حين جاء التلفزيون في ذيل القائمة بنصيب واحد في المئة.

وأفاد البيانات أن شهر يناير/كانون الثاني 2013 شهد أقل إنفاق على الإعلانات في البحرين؛ إذ بلغ 6 ملايين دولار، منخفضاً من 7 ملايين في العام 2012, و9 ملايين دولار في 2011، في حين بلغت قيمة الإعلانات في شهر فبراير/شباط 7 ملايين دولار دون تغيير عن المدة نفسها في 2012، ولكنها منخفضة عن 9 ملايين دولار في 2011.

لكن شهر مارس/آذار شهد تقلباً في الصرف خلال السنوات الثلاث؛ إذ بلغ حجمه 7 ملايين دولار في 2013 مقابل 8 ملايين دولار في 2012، و6 ملايين دولار في 2011.

وتربّعت شركة الاتصالات السعودية «فيفا» على رأس قائمة شركات الاتصالات من حيث الصرف على الإعلانات في الربع الأول من 2013؛ إذ بلغ حجمه 877 ألف دولار، مرتفعاً عن 339 ألف دولار في المدة نفسها من العام 2012، تلتها شركة زين البحرين بمبلغ 535 ألف دولار، ثم شركة البحرين للاتصالات (بتلكو) بمبلغ 465 ألف دولار، وأخيرا شركة مينا تيليكوم 144 ألف دينار.

لكن صرف صندوق العمل (تمكين) على الإعلانات قفز في الربع الأول من العام 2013 إلى 189 ألف دولار من 107 آلاف دولار في المدة نفسها من العام 2012, في حين تراجع صرف شركة نفط البحرين إلى 105 آلاف دولار، من 185 ألف دولار، وفقاً للأرقام التي حصلت عليها «الوسط».

ونالت الصحف المحلية اليومية أكثر قيمة من الإعلانات؛ إذ بلغت نسبتها 88 في المئة، تلاها التلفزيون 10 في المئة، والمجلات 2 في المئة. وبلغت قيمة الإعلانات في الصحف 15 مليون دولار، من دون تغيير عن المدة نفسها من العام 2012، في حين تراجعت قليلاً قيمة الإعلانات إلى المجلات لتبلغ 3 ملايين دولار من 4 ملايين، وكذلك التلفزيون؛ إذ بلغت القيمة مليون دولار من 3 ملايين دولار.

وهبطت إعلانات المؤسسات الحكومية إلى مليون دولار في الربع الأول من 2013 بالمقارنة مع 4 ملايين دولار في المدة نفسها من العام 2012، و5 ملايين دولار في العام 2011.

وتم تأسيس مركز الأبحاث والدراسات (بارك) في العام 1976، ويقع مقره الإقليمي في دبي، وله مكاتب في كل من: المملكة العربية السعودية، والبحرين، والكويت، وقطر، وسلطنة عُمان، ولبنان، ومصر، والأردن، واليمن.