ستكشف مجلة «فوربز» العربية، مجلة المال والأعمال العالمية المعروفة، النقاب لأول مرة عن قائمة أقوى 40 علامة تجارية عربية، وذلك في عدد نوفمبر/ تشرين الثاني المقبل والمقرر أن يُطرح في الأسواق خلال الأسبوع المقبل من أكتوبر/ تشرين الأول 2006. وقد ترشحت للوصول إلى القائمة الشركات العربية التي تغطي أسواق 19 بلدًا عربيًّا. ولتحديد أقوى 40 علامةً تجاريةً، أخذت «فوربز» العربية في الحسبان كلاً من انطباعات الجمهور، ومدى تكيّف الشركات مع البيئة المتغيرة للسوق.

وقال رئيس تحرير «فوربز» العربية سليمان الهتلان: «في ظل التنافس المحموم في العالم العربي، أصبحت العلامات التجارية طريقةً فعالةً للشركات كي تميز نفسها عن الشركات الأخرى المنافسة من خلال خلق صورٍ جيدةٍ في أذهان المستهلكين لمنتجاتها واتباع أنماط التفكير العالمية ثم تطويعها محليًّا».

وأوضح الهتلان أن قائمة «فوربز» العربية لـ 40 علامةً تجاريةً متميزةً في المنطقة العربية تتضمن الشركات التي تتطلع إلى خلق اسمٍ قويٍّ لها ليس فقط في المنطقة العربية وحسب، وإنما على الصعيد العالمي، الأمر الذي يؤهلها للحصول على الصفة العالمية.

وقد تولت مؤسسة (YouGov) البريطانية لأبحاث السوق إجراء استطلاعٍ حصريٍّ عبر الإنترنت لمصلحة مجلة «فوربز» العربية، جرى من خلاله استطلاع آراء مستهلكين من الجزائر والبحرين ومصر والعراق والأردن والكويت ولبنان وليبيا وموريتانيا والمغرب وسلطنة عُمان وفلسطين وقطر والسعودية والسودان وسورية وتونس واليمن والإمارات العربية المتحدة.

وتولى فريق البحوث لدى «فوربز» العربية عملية تقويم نتائج الاستطلاع وتصنيف العلامات التجارية في المرتبة المناسبة، من خلال منحها نقاطًاً عن مدى تعرّف الجمهور إليها وثقته بها ومدى تكييف الشركات لعلاماتها التجارية في الطبيعة المتغيرة لبيئة الأسواق بما يخدم عملاءها.

وحققت قناة «الجزيرة» المركز الأول في قائمة «فوربز» العربية لأقوى 40 علامة تجارية عربية تلتها شركة «طيران الإمارات» في المرتبة الثانية ثم «المراعي» في المرتبة الثالثة. وتتضمن القائمة أسماء شركات من ثماني دول عربية متخصصة في مجال الإعلام والخطوط الجوية وشركات التجزئة والتطوير العقاري والترفيه والمنتجات الغذائية والمشروبات ومستحضرات التجميل