صرح رئيس شركة أبل للإلكترونيات ستيف هوبز بأن نظام تلفزيون أبل لم يعد مجرد لعبة في أيدي الهواة بل إنه تجاوز هذه المرحلة منذ فترة طويلة. ويرجع السبب في ذلك إلى أن مبيعات الجيل الثاني من النظام توشك على تحطيم حاجز المليون مشترٍ خلال الأسابيع المقبلة إن لم تكن قد تخطت هذه الرقم بالفعل. وذكر رئيس شركة جرافيسأرشيبالد هورليتز التي تبيع منتجات أبل في أوروبا أن «شركة أبل استهانت بشكل خطير في تقديراتها بحجم مبيعاتها المحتمل من تلفزيون أبل وبخاصة في أوروبا». ويقول إنه كان بإمكانه أن يبيع ثلاثة أضعاف عدد أجهزة تلفزيون أبل التي حصل عليها ولكن للأسف لم تصل المزيد من هذه الأجهزة. وبعكس الجيل الأول من تلفزيون أبل فإن النسخة الأحدث ليست مزودة بقرص صلب مدمج بل إنها تعرض المحتوى التلفزيوني من خلال الإنترنت إلى قرص صلب أو شبكة محلية. وتسمح هذه الخدمة بنقل ملفات فيديو من مواقع مثل أي تيونز ويوتيوب من تلفزيون أبل إلى جهاز تلفزيون تقليدي. ويمكن كذلك نقل صور أو ملفاتفيديو من مواقع مثل «فليكر» أو «موبايل مي». وذكر هورليتز أن أبل لم تأخذ في اعتبارها مدى الشعبية التي يمكن أن يحققها مثل هذا الجهاز في ألمانيا. وأردف قائلاً «الناس تشتري الجهاز الذي يبلغ سعره 120 يورو (158 دولاراً) بشكل تلقائي رغم أنه لا يوجد في أوروبا نفس العدد الضخم من الخدمات الموجودة في الولايات المتحدة».