لن تقتصر حصة المنتخبات المشاركة في كأس أوروبا 2008 على الجوائز المالية المخصصة من قبل الاتحاد الأوروبي، إذ ان صناديقها ستنتعش نتيجة حرب ضروس بين شركتي التجهيزات الرياضية الأكبر في العالم «اديداس» و»نايكي».

5 فرق مرشحة للفوز (ألمانيا، فرنسا، اسبانيا، رومانيا واليونان) سترتدي ملابس اديداس، الشركة الألمانية التي تتعرض لمنافسة حادة في ساحة كرة القدم من نظيرتها الأميركية نايكي التي ستجهز بدورها 5 منتخبات ايضا هي هولندا، تركيا، البرتغال، كرواتيا وروسيا.

طرف ثالث دخل بقوة على ساحة أوروبا 2008 هو «بوما» التي تملكها مجموعة «بي بي ار» (بينو - برانتان - رودوت) الفرنسية، إذ ستجهز بطلة العالم ايطاليا والمضيفتين النمسا وسويسرا إضافة إلى تشيكيا وبولندا.

وتكمل شركة «اومبرو» التابعة لنايكي لائحة المنتخبات الـ16 بتجهيزها منتخب السويد.

وستكون هذه البطولة مناسبة مفصلية لاديداس الملاحقة على «الدعسة» من نايكي، وما انتزاع الأخيرة تجهيز فرنسا التي تلبس اديداس منذ 1972، مقابل 6ر42 مليون يورو سنويا بين عامي 2011 و2018 إلا إنذارا قويا لاديداس على ساحتها.

وتتوقع اديداس أن يبلغ رقم أعمالها للعام الجاري 2ر1 مليار يورو، وهو قريب من رقم اعمال نايكي، لكي تؤكد مركزها الطليعي على الساحة الأوروبية، بحسب ما تؤكد ايمانويل غاي مديرة العلاقات الخارجية في الشركة.

وتتمتع اديداس بحظوة إضافية كونها الراعي الرسمي لبطولتي العالم وأوروبا اللتين تقامان في السنوات المزدوجة التي تشهد نموا عادة في عائدات شركات التجهيز. وتتميز اديداس عن غريمتها في سعيها الدائم لتطوير الكرات المعتمدة في البطولات كان آخرها كرة «يوروباس» الخاصة بأوروبا 2008.

ولا تقتصر الرعاية على ملابس الفرق الموحدة بل تتعداها إلى رعاية اللاعبين النجوم الذين يتفردون في ارتداء أحذية المجهزين كما يحلو لهم، إذ على رغم وجود أسطول كبير منهم برعاية اديداس مثل الألماني ميكايل بالاك، الايطالي اليساندرو دل بييرو والفرنسيين باتريك فييرا وكريم بنزيما، اقتنصت نايكي اقدام البرتغالي كريستيانو رونالدو والفرنسي فرانك ريبيري، في حين ركزت باقي الشركات أصحاب الحصص القليلة في السوق على بعض اللاعبين كما فعلت «لوتو» مع الايطالي لوكا طوني، و»ريبوك» مع الحارس الاسباني كاسياس والفرنسيين تييري هنري ونيكولا انيلكا.