تستعد حلبة البحرين الدولية لاستضافة أكبر حدث جماهيري عالمي، سباق الجائزة الكبرى لطيران الخليج للفورمولا واحد 2007 الذي تبقى من الزمن لاستضافته 36 يوما، وأعدت حلبة البحرين الدولية برنامجا متكاملا يتزامن ويصاحب هذا الحدث الذي يلقى اهتماما جماهيريا وإعلاميا غير مسبوق خلال الحملة الإعلامية التي قامت بها الحلبة في جميع الدول الخليجية وعدد من الدول العربية، ولعل هذه الحملة قد تميزت هذه المرة بدعوة من قبرص، البلد الأجنبي الوحيد الذي مازال من المحتمل أن تحط فيه بساط الحملة الإعلامية خلال منتصف شهر مارس/ آذار الجاري، كما تميزت الحملة في موسم الفورمولا واحد 2007 بإقبال جماهيري وإعلامي منقطع النظير، ما زاد من مبيعات تذاكر سباق الفورمولا 1 وتذاكر شركة طيران الخليج، الراعي الرسمي لسباق الفورمولا 1 لجولة البحرين.

حضور إعلامي لافت

وحطت الحملة الإعلامية ببساطها حديثا في العاصمة اللبنانية (بيروت) التي استضافت المؤتمر الصحافي وحفل الاستقبال في يوم الثلثاء الماضي، وللاطلاع على تفاصيل هذه الرحلة والمؤتمر ومدى الإقبال الذي لاقته زيارة الحملة للبنان، التقى «الوسط الرياضي» بمدير التسويق بحلبة البحرين الدولية سامر الشيخ الذي قال: «أقمنا المؤتمر الصحافي لحملتنا الإعلامية في فندق فينيسا ببيروت، وكان معنا مدير مكتب (طيران الخليج) بلبنان يعقوب الهاجري، ومدير التسويق وبرامج الرعاية في شركة طيران الخليج هشام أبوالفتح والوفد المرافق من الحلبة، ومن قسم العلاقات العامة شيرين بوشهري وسهاير الهاشمي. الجميل الذي لفت انتباهنا وأنظارنا بشكل كبير قاعة كبيرة مزدحمة برجال الإعلام الذين حضروا بشكل كبير، إذ حضر أكثر من 120 صحافيا وأكثر من 12 قناة تلفزيونية، وكما كانت مؤتمراتنا السابقة التي أقمناها في الدول العربية والخليجية التي زرناها بعرض البرنامج الذي سيتزامن مع حدث السباق، وبرامج الترفيه والسباقات المصاحبة لسباق الفورمولا 1 ومهرجان (يلا بحرين)، كما تحدثنا عن العائد الاقتصادي لمملكة البحرين من سباق الفورمولا 1، كما عرضنا لهم مقتطفات السباق للعام الماضي، ولعل اللبنانيون كانوا محظوظين في أننا عرضنا لهم مقتطفات من التجارب الرسمية لفرق الفورمولا 1 التي أقيمت حديثا على حلبة البحرين الدولية، كما أن الصحافيون ورجال الإعلام الذين حضروا في المؤتمر الصحافي لحملتنا الإعلامية كانوا كثيري الأسئلة بخصوص التجارب التي أقيمت في الحلبة، والجميل أيضا أنهم كانوا متابعين لتجارب فرق الفورمولا 1 الرسمية ويتابعون أخبارهم في مملكة البحرين أولا بأول، فكانت غالب تلك الأسئلة عن هذه التجارب وعن مستوى الفرق ومستوى الأداء الذي قدمته، وقامت الـ 12 قناة التلفزيونية التي حضرت في المؤتمر الصحافي بإجراء مقابلات تلفزيونية معنا».

ارتفاع نسبة المبيعات

وأضاف الشيخ «الهدف الرئيس من زيارتنا للبنان لم يكن لبيع عدد من تذاكر السباق، بل هدفنا الرئيس أن نكون مساندين للترويج عن الحدث الكبير، بالإضافة إلى ذلك أن شركة طيران الخليج لديها رحلة يومية من البحرين إلى لبنان والعكس، وقد وفرت شركة طيران الخليج عرضا مغريا لسباق الفورمولا 1 لجولة البحرين في لبنان يشمل تذكرة السفر وتذكرة يوم السباق والمواصلات من المطار وإلى الحلبة والعكس، وفي دولة قطر بعد أن أقمنا المؤتمر الصحافي للحملة الإعلامية للترويج عن سباق الفورمولا 1 جاءنا اتصال من مدير التسويق وبرامج الرعاية في شركة طيران الخليج هشام أبوالفتح يؤكد فيه أنهم باعوا جميع تذاكر الطيران ليوم السباق وأن الطائرة امتلأت وسيقومون بتوفير طائرة إضافية أخرى لنقل المسافرين وذلك لكثرة الطلبات، كذلك في دولة الكويت بعد إقامة المؤتمر الصحافي زادت نسبة مبيعات تذاكر شركة طيران وهم في صدد توفير طائرة إضافية أخرى ليوم السباق أيضا، كما أن مبيعات تذاكر سباق الفورمولا 1، جولة البحرين، ارتفعت بنسبة أكثر من 15 في المئة عن العام الماضي خلال هذه الفترة التي أقمنا فيها مؤتمرات صحافية في البلدان التي زرناها سواء الخليجية أو العربية، ونحن متأكدون أنه مع الأيام القليلة المقبلة ستزداد نسبة مبيعاتنا لتذاكر السباق ونسبة مبيعات تذاكر الطيران لشركة طيران الخليج».

وأشار مدير التسويق بحلبة البحرين الدولية إلى أن «الإعلان الذي وضعناه على برج المؤيد في العام الماضي والذي سنضعه هذا العام على البرج نفسه، كان أكبر إعلان في تاريخ الفورمولا 1، وقيل عن مملكة البحرين إنها صممت أكبر إعلان لسباق الفورمولا 1 في تاريخ السباق، وقد حصلنا عن هذا الإعلان على ثلاث جوائز، حصلنا على أول جائزة إعلانية في نيويورك والثانية في لندن والثالثة هي المرتبة الأولى في (مينا) الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، وفي هذا العام أيضا سنقوم بوضع إعلان لسباق الفورمولا 1 ولكن على الجهتين من البرج بعكس العام الماضي الذي كان الإعلان فيه على جهة واحدة من البرج، وستكون الجهة المقبلة لمجمع السيف عليها أيام السباق متسلسلة، والجهة الأخرى عليها سيارتا الماكلارين والفيراري، وسيكون هذا الإعلان الضخم جاهزا وعلى مرأى الجميع في الخامس عشر من مارس الجاري».

السعودية مرة أخرى

وأضاف الشيخ أيضا «في اليوم الثاني بعد المؤتمر الصحافي في بيروت أقمنا حفل استقبال لكبار الشخصيات ومجموعة من الشركات السياحية، وصحيح أننا ألغينا لبنان من حملتنا الإعلامية بعد الظروف الأمنية التي مرت بها حديثا، ورجعنا ووضعناها في جدول الحملة مرة أخرى وذلك بسبب الإلحاح الكبير من مكتب شرطة طيران الخليج الذي أكد أن هناك الكثير من الطلبات والاتصالات التي تستفسر عن سباق الفورمولا 1 لجولة البحرين وعن التذاكر، لذلك توجهنا إلى لبنان لثقتنا الكبيرة بالحصول على جمهور كبير هناك، وبقي من عمر حملتنا الإعلامية محطة واحد وهي دبي بالإمارات العربية المتحدة التي سنزورها في الحادي عشر من الشهر الجاري، ونعتبر دبي سوقا كبيرة لنا وخصوصا بوجود عدد كبير من الأجانب والجنسيات وهم عموما من محبي ومتابعي سباقات الفورمولا 1، وسنقيم مؤتمرا صحافيا هناك يشمل عرض جميع البرامج والفعاليات المهرجانات والسباقات المتزامنة مع سباق الفورمولا 1، ولكن يبقى تركيزنا الأساسي في المملكة العربية السعودية وذلك لأنها أقرب وأكبر سوق لنا، وصحيح أننا زرنا جدة وأقمنا فيها مؤتمرا صحفيان وهي كانت من ضمن الحملة كذلك العاصمة الرياض، لكننا لم نكتفي بعد ولن نتوقف عند هذا الحد، إذ سيكون لنا برنامج خاص آخر يتضمن زيارات للمدارس والجامعات السعودية، إذ إن شريحة الشباب هي الشريحة العاشقة لرياضة السيارات وهي المهمة لنا وهي الشريحة التي يمكن سحبها في عالم الفورمولا 1، وسنبدأ بتطبيق برنامج الزيارات من منتصف هذا الشهر إن شاء الله وذلك للترويج عن الحدث الكبير، ونحن مازلنا بصدد الترتيب لهذا البرنامج الذي نقوم به لأول مرة، بالإضافة إلى ذلك لدينا مركز مبيعات لتذاكر سباق الفورمولا 1 لجولة البحرين في مجمع الظهران بالمنطقة الشرقية، إذ كان لدينا مركز لمبيعات التذاكر في العام 2005 وذلك في مجمع الراشد بالخبر، ولم يكن لدينا أي مركز مبيعات للتذاكر في العام الماضي، وبالنسبة إلى باقي الدول فآلية بيع التذاكر عن طريق الشبكة الإعلامية وذلك من خلال المكاتب السياحية في مختلف الدول سواء الخليجية أو العربية أو الأوروبية التي تقوم بيع تذاكرنا وتأخذ نسبتها منها».

وبالنسبة إلى زيارة الحملة الإعلامية لقبرص أوضح الشيخ «إلى حد الآن لم تلغَ زيارتنا لقبرص، وبعد أسبوع سنحدد إن كانت ستكون إحدى محطاتنا الإعلامية أم لا، وليست المشكلة في موضوع الدعوة وتكفل الشركة السياحية بتحمل جميع مصاريف المؤتمر الصحافي والإقامة وكل ما يتعلق به، فنحن كل ما يهمنا هو هل توجد سوق يمكن استقطابها من قبرص؟ فمن المؤكد أن قبرص ستكون إحدى محطاتنا الإعلامية، ونحن مازلنا نناقش مع الشركات السياحية في قبرص بخصوص وجود جمهور متحمس للحدث أو راغب في حضور السباق أم لا».

إعلان وإعلام مكثف

يذكر أن حلبة البحرين الدولية بعد الدراسات والبحوث التي قامت بها هذا العام اتضح أن هناك نقاطا يجب تتبعها للوصول إلى أكبر شريحة في الشرق الأوسط، وقد تم استخدام قنوات تسويقية كثيرة منها التلفزيون والراديو والإعلانات المبوبة والصحف والمجلات والمنشورات، وتم التركيز على عدة دول، أولا البحرين بما أنها البلد الذي سيحتضن هذا الحدث العالمي المهم والكبير وأيضا لأنها أهم بلد من ناحية استقطاب أكبر عدد جماهيري، تليها المملكة العربية السعودية وذلك لأنها أقرب أكبر بلد للبحرين ووجود جسر الملك فهد يلعب دورا كبيرا في هذه العملية، بعدها مدينة دبي بالإمارت العربية المتحدة وذلك لوجود شريحة كبيرة من الأجانب فيها وهم من متابعي سباقات الفورمولا 1، ثم دولة الكويت لوجود شريحة كبيرة منهم من محبي رياضة السيارات، كذلك سلطنة عمان ودولة قطر وكذلك مصر ولبنان أيضا، وقد بدأت حلبة البحرين الدولية في الحملة الإعلامية قبل شهرين ونصف من الحدث، ويعرض الإعلان التلفزيوني في 12 قناة تلفزيونية إذ تم الانتهاء من تجهيزه قبل شهرين وعمل فيه فريق عمل يزيد على خمسين شخصا وتبلغ مدته 60 ثانية، ويعرض في هذه التلفزيونات أكثر من 1000 مرة وهو عدد كبير بحد ذاته، وتمت زيادة عدد مرات عرضه لأهمية التلفزيون في إيصال الخبر إلى الجمهور والناس عموما وغالبية القنوات التي ستبث الإعلان عربية ومنها أجنبية، كما تم استخدام أربع قنوات إذاعية تتم فيها إذاعة إعلان السباق 1200 مرة، كما تم استخدام 29 صحيفة في الشرق الأوسط و41 مجلة، وبالنسبة إلى المنشورات فقد تم طبع أكثر من مليون منشور مختلف وتمت طباعتها وتوزع في جميع دول الخليج ودول الشرق الأوسط، وبالنسبة إلى الإعلانات المبوبة فهناك قرابة 1000 إعلان مبوب في البحرين والسعودية والكويت.

وتستضيف حلبة البحرين الدولية سباق الجائزة الكبرى لطيران الخليج للفورمولا واحد 2007 في أيام 13، 14 و15 أبريل/ نيسان المقبل، ومازالت حلبة البحرين الدولية تخبئ الكثير من المفاجآت في جعبتها وستظهرها شيئا فشيئا للجمهور مع مرور الأيام.