من المرتقب أن يدر عيد الحب أكثر من مليار دولار على صانعي الحلويات في اليابان حيث تلزم التقاليد النساء بتقديم الشوكولا إلى الرجال في حياتهن، لاسيما منهم زملاء العمل والمدراء.

وهذه السنة، تقدر العائدات التي تدرها هذه المناسبة بنحو 138.5 مليارين، مع ارتفاع بنسبة 3 في المئة بالمقارنة مع العام 2016، بحسب مجموعة "كينينبي كالتشر لابوراتوري" المتخصصة في الأعياد اليابانية. وأحد الأسباب الداعمة لهذا النمو هو أن هذه المناسبة تصادف في خلال الأسبوع للمرة الأولى منذ ثلاث سنوات، فما من حجة للنساء للتهرب من تقديم "واجب الشوكولا" لزملائهن.

وقصدت مايكا سوزوكي (27 عاما) القسم المخصص لشوكولا عيد الحب في أحد المتاجر الكبيرة في طوكيو حيث اشترت أكثر من ثلاثين علبة شوكولا للرجال في مكتبها من بين 110 علامات تجارية. وهي صرحت أن هذه "الهدايا هي عربون امتنان للرجال ووسيلة لتعزيز ثقتهم بأنفسهم".

وبدأ تقليد عيد الحب يسري في اليابان في نهاية الخمسينات عندما جعلت شركة اسمها "ماري تشوكلت" من الرابع عشر من فبراير "اليوم الوحيد الذي تعرب فيه المرأة عن حبها من خلال تقديم الشوكولا".