أعلن الذراع التلفزيوني التابع لشركة الإعلام والترفيه الأميركية "والت ديزني" أنه سيصنع عروضًا خصيصًا لخدمة التراسل المصور سناب شات، في أحدث صفقة تعقدها شركة سناب المالكة للخدمة مع شركات إعلامية كبرى.
وقد وقعت شركة سناب، التي تستعد لطرح أسهمها للاكتتاب العام في العام المقبل، مجموعة من اتفاقات المحتوى والإعلان خلال عام 2016 مع شركات، مثل "فياكوم" Viacom، و "إن بي سي يونيفرسال" NBC Universal التابعة لشركة كومكاست، وشركة تايم وارنر.
وتسعى شركات إعلامية، مثل ديزني لعقد شراكة مع سناب في محاولة للوصول إلى فئة الشباب الذين تستهدفهم سناب شات، والذين أضحوا يتجنبون الإعلام التقليدي على نحو متزايد.
يُشار إلى أن الصفقة، التي لم يُعلن عن تفاصيلها المالية، بين ديزني وسناب ليست الأولى إذ تعاونت الشركتان سابقًا معًا على “قصص حية” خاصة، وهي ميزة في سناب شات توصل من خلال الوسائل الإعلامية صورًا وفيديوهات إلى المستخدمين.
وخلافًا لما حدث في صفقات أخرى بين سناب شات مع شركات الإعلام، حيث تُشارك أي مسؤولية لمبيعات الإعلانات بين كلتا الشركتين، ستتولى ديزني السيطرة وبيع كافة أشكال إعلانات عروضها التي تنتجها لسناب شات.
وتعد خدمة سناب شات إحدى منصات التواصل الاجتماعي التي تتيح للمستخدمين إرسال صور ومقاطع فيديو لأصدقائهم تمتاز بأنها تختفي بعد أن يراه الطرف الآخر، إضافة إلى "القصص" Stories التي يمكن للجميع رؤيتها وتدوم مدة طُولى.
ويستخدم تطبيق سناب شات، الذي تم إطلاقه في عام 2011، أكثر من 100 مليون مستخدم نشط يوميًا، تنتمي الغالبية العظمى منهم إلى الفئة العمرية بين 13 و 35 عامًا.
ويُستخدم التطبيق من قبل 41% من المراهقين الذي تتراوح أعمارهم بين 13 و 17 عامًا، بحسب دراسة أجراها مركز "بيو" للأبحاث العام الماضي، مما يجعله ثالث أكثر وسائل التواصل الاجتماعي شهرة بعد فيس بوك وإنستاجرام.
يُشار إلى أن صفقة سناب مع ديزني جاء بالتزامن مع بدء شركة خدمات النقل أوبر تفعيل المميزات التي تسهل على المستخدم الوصول إلى أصدقائه والتمتع برحلته واستخدام فلاتر سناب شات الحصرية لأوبر، بحيث أصبح هناك تكامل أكبر بين تطبيقي خدمات التوصيل والتراسل المصور.
