توقع تقرير صدر حديثاً أن ينخفض الإنفاق الإعلاني في البحرين بنسب تقدر بنحو 4.3 في المئة سنويّاً في العامين 2016 و2017 في الوقت الذي اتسمت فيه أسواق المنطقة بأداء سلبي في سوق الإعلانات مع تراجع المناخ الاقتصادي بفعل تدهور أسعار النفط.

وبينت تقرير أعدته شركة «Carat» واستقيت معلوماته من بينات قدمت من 59 دولة، أن الإمارات والتي تعد ثاني أكبر سوق إعلانية في المنطقة ستحقق نموّاً محدوداً هذا العام، وذلك بمقدار 0.1 في المئة في 2016 و0.4 في المئة في 2017.

كما توقع التقرير تراجع الإنفاق الإعلاني في السعودية بنسبة 1.4 في المئة هذا العام و1.2 في المئة العام المقبل إلى جانب عمان التي يتوقع أن ينخفض فيها الإنفاق الإعلاني بنسبة 4.8 في المئة والكويت بنسبة انخفاض قدرها 1.3 في المئة لهذا العام.

وفي مناطق النمو بالمنطقة، يتوقع التقرير أن تحقق السوق المصرية في العامين 2016 و2017 نسب نمو تبلغ 2.4 و3 في المئة على التوالي مع استمرار الاستقرار السياسي في البلاد، كما يتوقع أن تحقق السوق القطرية والسوق الللبنانية نسب نمو تصل إلى 2.3 في المئة، و5 في المئة هذا العام.

وتوقع التقرير أن ينمو الإنفاق الإعلاني في العالم إلى نحو 548.2 مليار دولار في العام 2016 بزيادة قدرها 4.4 في المئة، وجاءت التوقعات مدفوعة بالأحداث التي تم تنظيمها هذا العام وتحظى باستقطاب الجماهير مثل دوري الكأس الأوروبي لكرة القدم واولمبياد ريو 2016 إلى جانب حملة الانتخابات للرئاسة الأميركية.

وأشار التقرير إلى أن النمو على الوسائط المتعددة الإلكترونية سينمو بقدار 15.6 في المئة هذا العام و13.6 في المئة العام المقبل، إذ تقود الإعلانات الرقمية السوق في 13 سوقاً من أصل 59 سوقاً في 2016، وخصوصا في مجال النقال والفيديو ووسائل الاتصال الاجتماعي، إذ يتوقع أن تنمو الإعلانات على النقال بنسب تصل إلى 48 في المئة في 2016.

وستحقق سوق شمال أميركا طفرة زيادة تقدر بنحو 5 في المئة لتتسارع مقارنة مع معدلات النمو السابقة والمتوقعة والتي كانت تحوم حول 4.7 في المئة، إذ يتم إنفاق 7.5 مليارات دولار على حملة الرئاسة الأميركية.

وفي أوروبا الغربية يتوقع أن ينمو الانفاق الإعلاني بمقدار 2.9 في المئة في 2016 و2.7 في المئة في 2017، إذ يتوقع أن يدفع هذا النمو الإيجابي لتحقيق سوق الإعلانات حجم قدره 94.4 مليار دولار.

وفي السوق الآسيوية تقود الهند النمو الكبير في المنطقة في قطاع الإعلانات بنسب زيادة في الإنفاق يتوقع أن تصل إلى 12 في المئة في 2016، و13.9 في المئة في 2017.