نظمت مؤسسة «لاجندز» للمعارض والمؤتمرات، «مؤتمر العلامة التجارية» يوم الأربعاء (16 مارس/ آذار 2016) في مركز البحرين للمؤتمرات بفندق «كراون بلازا»، بمشاركة خبراء في الإعلام الرقمي والتسويق ومواقع التواصل الاجتماعي، ويشكل المنتدى فرصة لتعزيز مهارات التسويق لمقدمي الخدمات الصحية أو أي نشاط آخر.
وبهذه المناسبة صرح مستشار التسويق الاستراتيجي للعلامات التجارية سعيد باعقيل: «إذا لم تملك الفضاء الخاص بعلامتك فأنت جاهز لـ الابتلاع، كما أكد باعقيل، أن بناء أي اسم أو علامة في أي نوع من أنواع السوق التجارية وغير التجارية، يتطلب أولاً خلق ما يسمى بالفضاء الخاص الذي يشكل الصبغة والهوية المبتكرة والمميزة»، كما شرح التسويق تحت عنوان «كيف يمكن للقيم المتفردة أن تطور الفئات».
قال الخبير العالمي في الإعلام الرقمي كريستيان فاريولي: «إن عدم إجادة التعامل مع وسائل التسويق الرقمي على شبكة الإنترنت، وكذلك عدم فهم الأساليب الجاذبة لتسويق أي منتج أو علامة تجارية أو غير تجارية، أياً كان نشاطها، يؤدي إلى ارتكاب أخطاء فادحة في التسويق قد تكون تكلفتها باهظة جداً ونتائجها متواضعة جداً».
وفي محاضرته التي جاءت بعنوان «كيفية بناء العلامات التجارية الرقمية»، استعرض فاريولي نماذج عدة لشركات من العالم العربي وكيف نجحت في بناء قاعدة جماهيرية من المتابعين على شبكات التواصل، من خلال ابتكار مقاطع دعائية تتسم بالطابع الترفيهي والاجتماعي بعيداً عن الترويج للاسم التجاري بشكل مباشر وفاضح.
من جانبها صرحت خبيرة الاتصالات التسويقية ووسائل التواصل الاجتماعي إهداء الموسوي بأن النجاح في الجانب التسويقي، والتميز فيه يسهم في توفير الوقت والجهد وأيضاً المال، لأي شركة أو مؤسسة أو علامة تجارية أو غير تجارية، في عمليات التسويق والترويج، بالوصول إلى أكبر عدد ممكن من المتابعين بشكل سريع ودقيق وفعال، كما أكدت إهداء الموسوي، أهمية استثمار وسائل ومواقع التواصل الاجتماعي على شبكة الإنترنت في توسيع رقعة التسويق الإلكتروني للعلامات التجارية وغيرها من الأنشطة على اختلاف مجالاتها.
العدد 4946 - الثلثاء 22 مارس 2016م الموافق 13 جمادى الآخرة 1437هـ
